韓美妝品牌又爆出了“閉店”消息，這一回是天貓店。

近日，韓愛茉莉太平洋(601099)公司旗下低價(jià)位美妝品牌伊蒂之屋則在天貓店主頁(yè)發(fā)布消息稱，因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，伊蒂之屋天貓店將中止經(jīng)營(yíng)，下線店面里的全部商品。截止到2022年11月25日，該店面一共有368萬(wàn)粉絲。

彩色圖庫(kù)：伊蒂之屋天貓店截屏

對(duì)于此事，愛茉莉太平洋集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表明，“伊蒂之屋天貓官方旗艦級(jí)店面臨時(shí)停止服務(wù)歸屬于短期內(nèi)調(diào)節(jié)，則是品牌經(jīng)營(yíng)模式布局調(diào)整中的一部分。短期內(nèi)調(diào)整，計(jì)劃中將在明年第一季度修復(fù)經(jīng)營(yíng)�！�

而這次調(diào)節(jié)的目地，她進(jìn)一步表明，就是為了不斷提高運(yùn)營(yíng)效率，逐步完善品牌線上渠道引流矩陣，提升顧客的感受和服務(wù)項(xiàng)目。

做為最初期進(jìn)場(chǎng)中國(guó)的彩妝品牌，伊蒂之屋憑著性價(jià)比很高、類目豐富多彩等優(yōu)點(diǎn)，一度成為少女們追捧的護(hù)膚品品牌，巔峰期曾經(jīng)在北京市、上海市、廣州市等25座城市設(shè)立85家品牌直銷店。但是好景不常，2020年中下旬，伊蒂之屋相繼關(guān)掉了中國(guó)大陸的店面，將主營(yíng)業(yè)務(wù)方位轉(zhuǎn)為電子商務(wù)，線下門店僅留有THE COLORIST后期調(diào)色（美妝集合店品牌，歸屬于時(shí)尚潮流零售生態(tài)企業(yè)——KK集團(tuán)公司，下稱“后期調(diào)色”）。

特別注意的，在中國(guó)失意的韓美妝品牌不僅伊蒂烏梢蛇蝮蛇膠囊60粒洛陽(yáng)之屋，思親膚、菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍等品牌也紛紛開始撤店。然而這身后恰好是因“韓國(guó)娛樂”潮水退去，年輕消費(fèi)群體們喜好早就發(fā)生變化。近些年，國(guó)產(chǎn)貨美妝品牌慢慢抓住年輕消費(fèi)群體，快速攻占美妝銷售市場(chǎng)，并且在品牌層面進(jìn)行更新，延伸到中國(guó)際市場(chǎng)。

這種形勢(shì)下，交給彩妝品牌的時(shí)間也不多了。

風(fēng)光不再

一位客戶在小紅書的上感慨道，“以為只是新品上新要清貨，想不到是全面下線閉店了�！�

伊蒂之屋始創(chuàng)于1985年，初期由中國(guó)地區(qū)代理引入中國(guó)專賣店方式。2013年，愛茉莉太平洋集團(tuán)公司打開品牌自營(yíng)之途，伊蒂之屋開始進(jìn)入中國(guó)銷售市場(chǎng)。

那時(shí)，伴隨《想你》《太陽(yáng)的后裔》《來(lái)自星星的你》等高分韓劇走紅，彩妝在中國(guó)也隨之爆紅。韓國(guó)男演員金智賢、樸信惠、鄭秀晶和韓國(guó)組合2NE1、shinee等都曾經(jīng)是伊蒂之屋的品牌代言人，伊蒂之屋一度成為那時(shí)候深受年青人青睞的美妝品牌。

95后美妝時(shí)尚博主繆蕾告知時(shí)代周報(bào)記者，“那一段階段，和我差不多大的的女生基本上都有用伊蒂之屋的眼線筆�！�

可是卻2017年起，伴隨著“韓潮”慢慢消散，伊蒂之屋也逐漸走下坡，持續(xù)四年收益下降并取得虧本。面對(duì)這樣的狀況，愛茉莉太平洋集團(tuán)公司迫不得已重新思考線下門店，2021年，伊蒂之屋已經(jīng)完成國(guó)內(nèi)線下實(shí)體店撤店工作中，僅依靠后期調(diào)色這種線下推廣美妝集合店方式，合理布局中國(guó)線下門店。

盡管依然存在方式需要購(gòu)買到伊蒂之屋的商品，但繆蕾向記者說，自伊蒂之屋線下推廣撤店后，她就沒有再買了該品牌的商品。

繆蕾再次稱，“目前在后期調(diào)色門店內(nèi)，彩妝只占一小塊地區(qū)，店里更多銀行柜臺(tái)，乃是被國(guó)產(chǎn)貨美妝攻占。此外，在后期調(diào)色門店內(nèi)，全部產(chǎn)品都放置于統(tǒng)一的店鋪里，削弱了品牌品牌形象僅突顯產(chǎn)品種類，伊蒂之屋的商品在這其中早就沒有那么醒目了�！�

一位美妝專業(yè)人士告知新聞?dòng)浾撸�“伊蒂之屋非烏梢蛇蝮蛇膠囊一次幾粒常適合新手選購(gòu)，但現(xiàn)在伴隨著國(guó)產(chǎn)貨盛行，并具備價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，伊蒂之屋早就沒了之前的趨勢(shì)。”

“美妝產(chǎn)品，自身那就不是必需品，所以需要神秘感來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，那也是美妝品牌必須不斷堅(jiān)持升級(jí)商品的原因之一。而大多數(shù)的彩妝代工企業(yè)與國(guó)內(nèi)品牌所使用的生產(chǎn)原料技術(shù)上差異度并不大，且彩妝的顏色比較單一，并沒有太大的自主創(chuàng)新，如此一來(lái)難以讓顧客有神秘感。”她補(bǔ)充說。

能不能再度“風(fēng)過”

實(shí)際上，伊蒂之屋在中國(guó)市場(chǎng)委縮，僅僅時(shí)下韓美妝潮水退去的真實(shí)寫照。

從愛茉莉太平洋公司的財(cái)務(wù)報(bào)告中能夠窺視一二。2022年前三季度，愛茉莉太平洋集團(tuán)公司，營(yíng)業(yè)收入下降13.9%至30472萬(wàn)美元，純利潤(rùn)同比下降55.5%至1047萬(wàn)美元。海外業(yè)務(wù)中，愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入下降40%，通常是受各種品牌線下門店重新組合和護(hù)膚品交易變緩危害。

彩色圖庫(kù)：伊蒂之屋官博

針對(duì)彩妝的退敗，頭豹研究所投資分析師江林燁向時(shí)代周報(bào)記者表明，是以其欠缺長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及管理方法及運(yùn)營(yíng)思路。一方面一部分韓品牌欠缺嚴(yán)格管理方法，導(dǎo)致很多假冒偽劣假冒偽劣產(chǎn)品注入中國(guó)銷售市場(chǎng)；另一方面韓美妝品牌的運(yùn)營(yíng)思維多為市場(chǎng)銷售為出發(fā)點(diǎn)，換句話說，其把重點(diǎn)放在了快速推新的爆款單品上，但是現(xiàn)在彩妝商品早已不是中國(guó)美妝銷售市場(chǎng)流行，其一個(gè)新的爆款單品難以造成理想化效用，并且初期較火的商品也如果沒有比較好的經(jīng)營(yíng)，就非常容易被銷售市場(chǎng)忘卻。

“韓美妝的替代性強(qiáng)，而且在中國(guó)銷售市場(chǎng)定位一直處于中低檔水準(zhǔn)，成分也不具備強(qiáng)有力合理性和效果性。此外，伴隨著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)貨化妝品成份愈發(fā)獲得認(rèn)可，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)品牌更深得人心�！苯�林燁補(bǔ)充說。

艾瑞咨詢?cè)凇?021年中國(guó)當(dāng)?shù)孛缞y行業(yè)分析報(bào)告》中亦表明，雖然當(dāng)?shù)夭蕣y產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較低，但是以后消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的購(gòu)買意愿及水平進(jìn)一步增強(qiáng)，當(dāng)?shù)夭蕣y產(chǎn)品品牌已經(jīng)興起，會(huì)逐步擺烏梢蛇蝮蛇片和膠囊的區(qū)別是什么脫國(guó)際性品牌的霸主地位。預(yù)估2023年在我國(guó)當(dāng)?shù)丶∧w護(hù)理市場(chǎng)容量和彩妝市場(chǎng)規(guī)模將各自做到1977億人民幣和550億元。

應(yīng)對(duì)中國(guó)銷售市場(chǎng)更加激烈競(jìng)爭(zhēng)，愛茉莉太平洋集團(tuán)與LG健康生活也正在進(jìn)行中新的規(guī)劃。全媒派引用《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》消息稱，愛茉莉太平洋集團(tuán)總裁在一次韓本地投資分析師會(huì)議中表明，該集團(tuán)公司計(jì)劃中將集團(tuán)旗下品牌在中國(guó)開辦的店面開展減少，與此同時(shí)今后將資金投入最多的資源到電商渠道和中高檔品牌。LG健康生活還在財(cái)務(wù)報(bào)告中談及集團(tuán)旗下高檔品牌對(duì)中國(guó)銷售市場(chǎng)公司業(yè)績(jī)積極作用，并且在積極主動(dòng)基本建設(shè)品牌化美妝品牌。

對(duì)于此事，易觀分析品牌零售行業(yè)資深蝮蛇烏梢蛇膠囊多長(zhǎng)時(shí)間一個(gè)療程顧問李應(yīng)濤向時(shí)代周報(bào)記者表明，現(xiàn)階段歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等歐美國(guó)家品牌在中國(guó)中國(guó)際市場(chǎng)攻占主導(dǎo)性，韓范品牌難以與其對(duì)抗。此外，國(guó)內(nèi)美妝品牌還在更新，最后肯定會(huì)延伸到中國(guó)際市場(chǎng)。韓美妝品牌需要合理布局中高檔，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大。

方林燁還表示，從中國(guó)中高端市場(chǎng)的劃分來(lái)說，中國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)取決于品牌效用和客戶忠誠(chéng)度，歐美國(guó)家美妝大佬對(duì)中國(guó)中國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)劃已基本成形，并且在方式鋪裝上都占據(jù)著最主要的線下門店。但在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣層面，頭頂部品牌的營(yíng)銷廣告占據(jù)著絕大多數(shù)方式，為韓品牌涉足中高檔品牌增添了一定的堡壘。