華潤啤酒10月25日發(fā)布消息稱，其間接地國有獨資附屬公司華潤酒業(yè)控投（通稱“華潤酒業(yè)”烏梢蛇蝮蛇膠囊鄭州繼德）擬以123億人民幣回收貴州省金沙窖酒酒業(yè)有限責(zé)任公司（下稱“金沙酒業(yè)”）55.19%股份。

實際上，自2018年至今，華潤啤酒數(shù)次進軍白酒行業(yè)，已相繼項目投資山西汾酒集團、景芝白酒、金種子酒。而這次擬收購的金沙酒業(yè)集團旗下一共有兩知名品牌——“引言”和“金沙回沙”，“引言”精準定位高檔醬香型白酒，“金沙回沙”精準定位醬香型中國名酒。據(jù)金沙酒業(yè)官方網(wǎng)站信息內(nèi)容，2021年“引言”和“金沙回沙”雙品牌知名度總計1036.45億人民幣，穩(wěn)居我國白酒第12名、中國醬酒第3名。

啤酒營銷大師方剛覺得，目前我國啤酒銷售市場存有吊頂天花板，平均消耗量已到達短板，啤酒公司實行多跑道合理布局是對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的實踐探索和完善。華潤集團公司經(jīng)常落址白酒行業(yè)，一方面因為白酒行業(yè)利潤率更高一些，一方面因為啤酒銷售市場增加量比較有限，實質(zhì)上是啤酒公司在白酒行業(yè)發(fā)起跑馬圈地行為，后面很有可能會越來越多啤酒企業(yè)融資白酒公司。

華潤啤酒回收金沙酒業(yè)

據(jù)華潤啤酒公布的公告稱，其間接地國有獨資附屬公司華潤酒業(yè)擬以123億人民幣回收金沙酒業(yè)55.19%股份。本次交易分為兩大類，華潤酒業(yè)起先以增資擴股方式認繳金沙酒業(yè)的4.61%新股上市，總溢價增資為約10.27億人民幣，然后從股東手里選購金沙酒業(yè)50.58%的經(jīng)擴張總股本，總溢價增資約112.73億人民幣。

金沙酒業(yè)官網(wǎng)介紹，金沙酒業(yè)是貴州省最早國營企業(yè)白酒制造業(yè)企業(yè)之一�，F(xiàn)在有職工3000余名，固資35億人民幣，年產(chǎn)量原酒達2.4萬噸級。市場遍布貴州省、山東省、河南省、北京市、廣東省、廣西省、江蘇省、湖南省、湖北省、安徽省等31個省份及市轄區(qū)。

在華潤進入前，金沙酒業(yè)為湖北省宜昌市國資公司間接性國有獨資擁有。此次增資擴股及購股結(jié)束后，華潤酒業(yè)將擁有金沙酒業(yè)55.19%的總股本，金沙酒業(yè)將壯骨舒康烏梢蛇蝮蛇膠囊價格表成為華潤啤酒的簡接非國有獨資附屬公司。金沙酒業(yè)的盈利、財產(chǎn)及債務(wù)劃入華潤啤酒的財務(wù)報告。

華潤啤酒監(jiān)事會主席及CEO侯孝海在接受采訪時稱，華潤啤酒大體的設(shè)想，是在全國各地開發(fā)運營的白酒中有一個行業(yè)龍頭像航母一樣推動其它的白酒公司穩(wěn)步發(fā)展，為此促進華潤酒業(yè)發(fā)展趨勢，形成一個領(lǐng)頭加N個地域知名品牌發(fā)展的格局�，F(xiàn)階段能夠肯定的是方案要將金沙酒業(yè)作為持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)頭之一。

啤酒營銷大師方剛覺得，這就意味著華潤集團公司“啤 白”方式的進一步擴大。

選定金沙酒業(yè)或因為醬香白酒高毛利率

現(xiàn)階段，金沙酒業(yè)集團旗下一共有兩知名品牌，一是精準定位高檔醬香型白酒的“引言”，二是精準定位醬香型中國名酒的“金沙回沙”。據(jù)金沙酒業(yè)官方網(wǎng)站信息內(nèi)容，2021年“引言”和“金沙回沙”雙品牌知名度總計1036.45億人民幣，穩(wěn)居我國白酒第12名、中國醬酒第3名。

惠新網(wǎng)在電子商務(wù)平臺查看見到，53度500ml的“引言”酒單瓶建議零售價為1399元；金沙回沙記年酒1951系列產(chǎn)品單瓶建議零售價為899元。

資料顯示，2021年我國白酒行業(yè)市場容量大約為6030億人民幣，自2010年至2021年按8.7%的復(fù)合年增長率提高。2021年醬香型白酒白酒領(lǐng)域占我國白酒領(lǐng)域約31.5%，市場容量大約為1900億人民幣。2015至2021年，醬香型白酒白酒行業(yè)市場容量復(fù)合年增長率達17.3%。2021年醬香型白酒白酒公司的加權(quán)平均值利潤率及純年利率各自大約為82%及41%。

華潤啤酒在公示中指出，醬香型白酒白酒能夠超越交易周期時間，并且能夠造成長期性的收益收益，尤其是我國對醬香型白酒白酒的需要不斷增加，且有消費理念升級發(fā)展趨勢，“回收高品質(zhì)稀少的白酒資產(chǎn)控投股份以其毛利率高及運營現(xiàn)金流量強壯而屬少見好時機。”

華潤進入后，金沙酒業(yè)將也會產(chǎn)生一系列轉(zhuǎn)變。據(jù)公示，在人事調(diào)整領(lǐng)域，金沙酒烏梢蛇蝮蛇膠囊業(yè)經(jīng)理會由華潤酒業(yè)候選人委派；財務(wù)經(jīng)理由經(jīng)理依據(jù)華潤酒業(yè)的建議強烈推薦。華潤酒業(yè)服務(wù)承諾則在權(quán)利范圍之內(nèi)未通過以不科學(xué)或不公平的形式對有關(guān)職工開展變向解雇。股份層面，金沙酒業(yè)打算在簽定股東協(xié)議后提升其注冊資金，華潤酒業(yè)的股權(quán)將達致60%；與此同時，針對股權(quán)轉(zhuǎn)讓，華潤酒業(yè)有權(quán)利具有優(yōu)先權(quán)。

華潤啤酒表明，其目前銷售渠道與金沙酒業(yè)在白酒業(yè)務(wù)流程層面積累的經(jīng)驗協(xié)作，能夠進一步提升金沙酒業(yè)的品牌知名度，擴張經(jīng)營范圍與經(jīng)營規(guī)模，最后提升業(yè)務(wù)發(fā)展及營運能力。

方剛覺得，白酒和啤酒純天然具有時節(jié)里的多樣性，而且白酒的盈利空間比較大，這也是啤酒公司挑選跨界營銷白酒的主要原因�？缃鐮I銷是啤酒領(lǐng)域習(xí)慣性姿勢，目前我國啤酒吊頂天花板終究存有，平均消耗量已到達短板，啤酒公司實行多跑道合理布局是對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的實踐探索和完善。

先前數(shù)次進軍白酒行業(yè)

在入股投資金沙酒以前，華潤層面便已數(shù)次進軍白酒行業(yè)。

2018年，山西汾酒集團大股東汾酒集團與華潤自主創(chuàng)業(yè)控股企業(yè)華創(chuàng)鑫睿簽定股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，華創(chuàng)鑫睿（中國香港）有限責(zé)任公司以總額51.6億人民幣轉(zhuǎn)讓山西汾酒集團9915億港元無限售流通股，變成山西汾酒集團第二控股股東，占股比例為11.38%。

成功投資山西汾酒集團上后，華潤層面在白酒領(lǐng)域內(nèi)的姿勢更為經(jīng)常。

2021年8月，華潤啤酒公布擬投資山東省景芝酒業(yè)。據(jù)我國市場監(jiān)督總局反壟斷法局官網(wǎng)信息內(nèi)容，華潤酒業(yè)控股有限公司與嘉興市鼎暉樽珂股份投資合伙企業(yè)（有限合伙企業(yè)）擬通過增資方式回收山東省景芝酒業(yè)有限責(zé)任公司（通稱“山東省景芝酒業(yè)”）的全資子公司山東省景芝白酒有限責(zé)任公司（通稱“景芝白酒”）總計60%的股權(quán)。交易成功后，華潤酒業(yè)將擁有景芝白酒40%的股權(quán)，鼎暉投資將擁有景芝白酒20%的股權(quán)，景芝酒業(yè)將擁有景芝白酒其他40%的股權(quán)，華潤酒業(yè)、景芝酒業(yè)與鼎暉投資在著作權(quán)法下將共同控制景烏梢蛇蝮蛇膠囊保質(zhì)期多久芝白酒。

在今年的2月，華潤白酒板圖再落一子。2月16日，安徽金種籽酒業(yè)有限責(zé)任公司（通稱“金種子酒”）發(fā)布消息稱，企業(yè)大股東阜陽市項目投資發(fā)展集團擬向持有金種子集團49%的公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤集團公司國有獨資附設(shè)公司華潤發(fā)展戰(zhàn)略集團有限公司（通稱“華潤戰(zhàn)投”）。據(jù)我國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，在今年的6月，金種子酒進行公司變更，華潤發(fā)展戰(zhàn)略集團有限公司持倉49%。華潤系管理層占金種子酒7位董監(jiān)高里的5席。

本次，華潤啤酒在回收金沙酒業(yè)的通知中指出，還將繼續(xù)探尋與高品質(zhì)白酒制造業(yè)企業(yè)深度合作，進一步加強在我國白酒行業(yè)的競爭力及品牌形象。

啤酒營銷大師方剛覺得，華潤層面經(jīng)常落址白酒行業(yè)，一方面因為白酒行業(yè)利潤率更高一些，一方面因為即便啤酒品牌化發(fā)展趨勢已經(jīng)是領(lǐng)域的共識，啤酒銷售市場增加量依然比較有限。

為提升盈利吊頂天花板，近些年啤酒公司都開始以自有渠道為載體，合理布局新生態(tài)。除華潤啤酒外，別的啤酒公司也嘗試進軍白酒行業(yè)。湘江啤酒曾經(jīng)在2021年報中提到，企業(yè)推動白酒新項目探尋啤酒與白酒協(xié)同發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新，完成銷售額2685.57萬余元。與湘江啤酒玩法類似，天王星啤酒在2021年根據(jù)承攬百年老酒“伏牛白”的獨家銷售代理商，完成季節(jié)性雙品牌，雙品類運營。

方剛覺得，華潤集團公司回收白酒公司的個人行為，核心是以華潤集團公司為代表的啤酒公司在白酒行業(yè)發(fā)起跑馬圈地。后面很有可能會越來越多啤酒企業(yè)融資白酒公司，現(xiàn)階段單獨酒的種類的武林過小，啤酒領(lǐng)域已經(jīng)擺脫界限。

對于華潤回收事宜實際情況及整體規(guī)劃，10月25日，金沙酒業(yè)回復(fù)惠新網(wǎng)稱，回收事項以公告信息為標準。10月25日至27日，新聞記者數(shù)次撥通華潤啤酒手機，均未接通。

惠新網(wǎng) 王真真

審校 陳荻雁