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話題討論｜“反方向旅游”火熱的身后

插畫圖片 | 拍攝 ?室內(nèi)空間秘探Me-Time Space

一部分來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)

9月15日，攜程網(wǎng)公布《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》，資料顯示，近一周訂購(gòu)國(guó)慶出游的訂單數(shù)量，環(huán)比上周提高64%；從中秋逐漸開始，十一國(guó)慶旅游進(jìn)到穩(wěn)序提高環(huán)節(jié)，每日訂單信息增速高于3找烏梢蛇 蝮蛇膠囊在手0%。住宿商品層面，國(guó)慶節(jié)除開一直火熱的民宿旅游、休閑農(nóng)莊、休閑度假酒店外，一些三四五線城市的高星酒店業(yè)非常受歡迎，鶴崗市、宜興市、嘉興平湖、綿陽(yáng)市等小城國(guó)慶期間五星級(jí)酒店價(jià)錢只需三四百元，打動(dòng)許多游人訂購(gòu)酒店前往旅游。

01、

“鶴崗市”300元

就可住五星級(jí)酒店

這一十一國(guó)慶，“沒(méi)去鶴崗買房，去鶴崗市開房間”，變成許多年輕白領(lǐng)的熱點(diǎn)話題。小紅書用戶公布的鶴崗市酒店住宿共享手記，贏得了數(shù)十萬(wàn)次關(guān)注點(diǎn)贊和個(gè)人收藏。一度由于極低產(chǎn)品房子價(jià)格被全國(guó)各族人民耳熟能詳?shù)您Q崗市，如今又以其極低的五星級(jí)酒店房子價(jià)格再度上熱榜。

看一位小紅書博主這般敘述：“在走入奢華廳堂時(shí)，配戴工作制服的酒店侍應(yīng)生可以及時(shí)向前幫助運(yùn)輸行李箱，標(biāo)準(zhǔn)間酒店客房配置了浴盆高級(jí)床墊子，含有北方特色洗浴文化免費(fèi)的蒸桑拿服務(wù)項(xiàng)目，自助早餐和水果齊備，這種只是花掉了300元！”在很多人印象里，鶴崗市是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源慢慢匱乏和產(chǎn)業(yè)調(diào)整而陡然沉靜、灰敗孤寂的小城市，真的會(huì)有人在這種大城市去去玩住宿嗎？

鶴崗市；拍攝 ? 小亮Wait

依據(jù)攜程網(wǎng)等OTA服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)慶節(jié)前去鶴崗市、嘉興平湖、宜興市、綿陽(yáng)市這種小城群體搜索熱度較五一小長(zhǎng)假期內(nèi)上升了45%。除開鶴崗市，在攜程網(wǎng)搜索熱度相對(duì)較高的三四五線小城，如浙江嘉善縣的開元名都大酒店，國(guó)慶期間一間奢華雙床房400元，兩個(gè)人分?jǐn)偛?00一晚，該酒店酒店客房設(shè)備齊全，還設(shè)置了行政酒廊、中西餐廳、娛樂(lè)區(qū)、娛樂(lè)室、健身房、兒童游樂(lè)園等。除此之外，酒店周邊有西塘古鎮(zhèn)、諾尊花苑·十里水鄉(xiāng)、云瀾灣溫泉等旅游景區(qū)，徹底可以滿足大家高質(zhì)量住宿和游玩必須。江蘇省宜興丁山國(guó)際大酒店，國(guó)慶期間價(jià)格也是只需478元。有室內(nèi)泳池接近常德火車站的湖南常德澤云酒店，國(guó)慶期間價(jià)錢也是低到272元。而四川綿陽(yáng)開盤喜來(lái)登酒店，國(guó)慶期間只需花500元就能住上奢華標(biāo)準(zhǔn)間。

攜程網(wǎng)截屏

有意思的是，依據(jù)廣東嶺南商旅集團(tuán)廣之旅公布的《2022十一黃金周旅游市場(chǎng)前景匯報(bào)》：方案十一假期出發(fā)在職人員中，逾45%擬用“拼假”方法，挑選十一黃金周中區(qū)考慮。業(yè)內(nèi)人士表示，今年國(guó)慶假期的“輪休”分配為“休7上7”，適度運(yùn)用年休假可進(jìn)一步降低節(jié)后上班的時(shí)間長(zhǎng)度和抗壓強(qiáng)度。除此之外，旅游和住宿價(jià)錢從10月4日起也有一定程度的下降，許多年輕消費(fèi)群體，出自于性價(jià)比高考慮到，不僅熱衷小城市旅游，還用“清年休假”、“拼價(jià)”這樣的方式避峰和“錯(cuò)城”旅游，一定程度上，也帶熱了小城市的旅游和住宿關(guān)注度。

四川綿陽(yáng)開盤喜來(lái)登酒店

02、

高星酒店為什么

吸引住“反方向旅游“群體

去一些小眾的終點(diǎn)，分散的旅游節(jié)奏感，花最低的價(jià)格有最高性價(jià)比高，享有五星級(jí)酒店高品質(zhì)服務(wù)是時(shí)下許多年青人心之向往，這類旅行方式稱之為“反方向旅游”。像“鶴崗市”那樣具有這般低價(jià)的高星酒店，且周邊有許多旅游景區(qū)小城市正合反方向旅游群體心意。主要因素或許會(huì)有2個(gè)。

第一、 年青人更熱衷于密境小城。相較于老一輩的旅者，年青人旅游較為抵觸假日去旅游景區(qū)“看人頭”，而是想真真正正的旅行釋放壓力，選一座并不是那么熱鬧的清靜小城，放松心情，是最佳的一種消遣方式。針對(duì)在一二線城市的工作職場(chǎng)白領(lǐng)而言，平常忙碌的工作讓她們心目中詩(shī)與遠(yuǎn)方，更親睞于一些并不是特別多的人熟識(shí)的小眾終點(diǎn)，壯骨舒康烏梢蛇蝮蛇膠囊價(jià)格表密境小城。

在今年的暑假，螞蜂窩協(xié)同騰訊文旅公布2022年夏天旅游“蜂向標(biāo)”，依據(jù)螞蜂窩服務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者檢索、訪問(wèn)、共享、交易等旅游大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)應(yīng)季全新旅游潮流趨勢(shì)展開分析和預(yù)測(cè)分析，為游客給予交通出行管理決策的前沿參照。螞蜂窩旅游玩耍大數(shù)據(jù)顯示，擁有“中國(guó)涼都”美名的貴州六盤水以140%的人氣上漲幅度走上今年夏天深受關(guān)心的小眾旅游的好地方第一，浙江安吉、湖北恩施、承德市、吉林長(zhǎng)白山、彭州市、畢節(jié)、玉溪市、甘孜州、阿爾山也憑著宜人的氣候和誘人美麗風(fēng)景上榜了。但這些密境無(wú)一例外都位于三四五線小城。

第二、 高星酒店讓旅宿更有品質(zhì)。相較于在今年的暑假的一些受歡迎旅游景區(qū)的崛起，住宿配套設(shè)施無(wú)法跟上服務(wù)要求，一直是一些旅游目的地困擾。每一個(gè)火熱的旅游終點(diǎn)背后，總會(huì)伴隨很不好的住宿感受，有些甚至迫不得已高價(jià)位住進(jìn)了廁所里面，住進(jìn)了客廳里。這一現(xiàn)象，還會(huì)影響一些住宿商品特別是一些非標(biāo)準(zhǔn)住宿商品口碑。

攜程網(wǎng)研究所市場(chǎng)分析師方澤茜表明：“今年中秋節(jié)中國(guó)旅游人數(shù)同比去年展現(xiàn)下跌趨勢(shì)，但顧客積累下來(lái)的旅游要求并沒(méi)有消退。國(guó)慶期間，受疫情可變性危害，近程高頻率、附近深度游和品質(zhì)游仍然是發(fā)展趨勢(shì)，但是今年高端酒店、農(nóng)村旅游維持比較大提高，旅游者也趨向低齡化，她們也越來(lái)越注重住宿的質(zhì)量與服務(wù)�！�

一方面，高端酒店奢華的室內(nèi)裝修、舒服干凈整齊酒店客房、飯店、泳游池、花苑等完善的娛樂(lè)項(xiàng)目、“紳士淑女”一樣的服務(wù)項(xiàng)目，可以虜獲旅者心的。另一方面，小城高檔酒店由于其所在所在位置較偏，要比一二線城市酒店價(jià)格低許多，性價(jià)比高。除此之外，這種小城高檔酒店大多數(shù)靠著旅游景區(qū)密境，且客流量偏少，讓旅者能真正往下沉欣賞風(fēng)景，身心愉悅。

浙江嘉善上海世博開元名都大酒店

03、

早就搶占先機(jī)

的小城高星酒店

亞洲地區(qū)旅宿大數(shù)據(jù)研究院中國(guó)地區(qū)責(zé)任人高松元烏梢蛇蝮蛇膠囊多少錢一盒表明，高星酒店老早就并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市專享，一二十年前，中國(guó)一些三四五線城市乃至縣市區(qū)就已照亮高星酒店的新版圖。

高松元表明，酒店的規(guī)劃，不管是國(guó)際性或是中國(guó)，高檔或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展，方向全是趨向一致的，也就是從一二線城市到三四線城市、從發(fā)達(dá)城市到落后地區(qū)、從商業(yè)到度假旅游……總體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)持續(xù)擴(kuò)散又下移的一個(gè)過(guò)程。在發(fā)達(dá)城市一二線酒店趨向飽和狀態(tài)、度假旅游游騰飛的時(shí)下，原有陣營(yíng)雖然要恪守，但是也有愈來(lái)愈多國(guó)際性酒店把目光轉(zhuǎn)向了我國(guó)的中西部，看向大西北的沙漠與西北的青山綠水中。

以長(zhǎng)三角一帶三線小城湖州市為例子，自2007年迄今一共有26家酒店集團(tuán)公司45個(gè)產(chǎn)品在湖州市合理布局總共68家里高檔或以上酒店。在其中，會(huì)將門店或者極其重要的店面落址湖州市的，就會(huì)有悅榕集團(tuán)的鴻居（HOMM））、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)集團(tuán)旗下的喜來(lái)登酒店和JW喜達(dá)屋酒店，凱悅酒店公司旗下阿麗拉酒店等。

但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)性落后地區(qū)的中西部地區(qū)，高星酒店還在密切合理布局。據(jù)亞洲地區(qū)旅宿大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今以喜達(dá)屋、希爾頓酒店、洲際酒店、凱悅為代表國(guó)際性酒店集團(tuán)公司，在中西部地區(qū)已開業(yè)了超出300家酒店，預(yù)估十四五期間可能超過(guò)400家。但這些高檔酒店，絕大多數(shù)集中在中西部三四五線城市。

對(duì)于這類城市當(dāng)?shù)卣�府而言，�?duì)高星酒店的品牌進(jìn)駐，基本上是持支持和鼓勵(lì)心態(tài)。三四線城市建高星酒店，一方面提高了地區(qū)品牌形象，吸引住成功男士項(xiàng)目投資助推地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)。另外一方面，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展趨勢(shì)旅游發(fā)展帶來(lái)了高端品質(zhì)住宿確保。但是，大家也務(wù)必發(fā)覺(jué)，盡管有當(dāng)?shù)卣�府�?duì)這種酒店工程項(xiàng)目的各種各樣扶持政策，但小城里的高品質(zhì)酒店發(fā)展趨勢(shì)或是展現(xiàn)層次不齊狀況。一些三四五線城市的五星級(jí)酒店的住房率長(zhǎng)期小于50%，運(yùn)營(yíng)成本太大，有些甚至很多年虧本。再加上疫情沖擊，許多小城里的高品質(zhì)酒店廣泛處于“食不果腹”的入住率相對(duì)較低的困境中。

湖州市烏梢蛇蝮蛇膠囊多少錢。

04、

小城市高檔酒店

如何把握新旅游機(jī)會(huì)？

雖然面臨重重困難，但新冠疫情三年，中國(guó)旅游住宿圈或是出現(xiàn)數(shù)次恢復(fù)乃至的爆發(fā)可喜局勢(shì)。旅游客戶群低齡化，年青人接過(guò)接力棒，變成旅游的中堅(jiān)力量。在我國(guó)游人平均年齡為，在2020-2022年，已經(jīng)從39歲被往下拉至32歲以后。在旅游消費(fèi)能力層面，年青游人愿意更花大錢，增大的總支出主要在餐館和住宿質(zhì)量層面。針對(duì)小城市高檔酒店，怎樣把握住新旅游機(jī)會(huì)，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)也許最有價(jià)值高度重視。

其一、提升服務(wù)質(zhì)量，給予高品質(zhì)的住宿商品。品質(zhì)是酒店求生的壓根，酒店高質(zhì)量的服務(wù)項(xiàng)目，是酒店最主要的用戶評(píng)價(jià)之一�？v覽喜達(dá)屋、希爾頓酒店、喜來(lái)登等全球頭頂部酒店的品牌企業(yè)精神，還把服務(wù)項(xiàng)目放到核心地位。

在我國(guó)的休閑旅游網(wǎng)絡(luò)資源70%集中化在三四五線城市，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)國(guó)際高檔酒店知名品牌挑選“下移”發(fā)展趨勢(shì)。但不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，與一二線城市自然環(huán)境對(duì)比，一些大品牌酒店會(huì)面臨人流量少、配套設(shè)施缺乏、運(yùn)營(yíng)人才匱乏等問(wèn)題，當(dāng)然會(huì)對(duì)酒店“服務(wù)項(xiàng)目”標(biāo)準(zhǔn)的。

但是，年輕一代交通出行不論是在一二線城市，或是在三四五線城市，對(duì)住宿只能明確提出更高的要求，不但期待酒店給予完備的吃住，希望配有咖啡館、會(huì)議廳、游泳館、購(gòu)物廣場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)等一套完整的硬件配置類專業(yè)機(jī)構(gòu)和設(shè)備，也同樣對(duì)軟性服務(wù)給出了更高要求，酒店知名品牌僅有提升自身服務(wù)質(zhì)量，給予高品質(zhì)的住宿商品，才能做到真正達(dá)到年輕一代多樣化交通出行住宿要求。

其二、借勢(shì)振興鄉(xiāng)村，發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)旅游商品。秋景漸濃，豐碩成果盈枝，國(guó)慶假期不遠(yuǎn)游，去小城農(nóng)村踏青、采收也是別有一番趣味。在攜程網(wǎng)公布的《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》中，十一國(guó)慶農(nóng)村市郊游的訂購(gòu)早已駛進(jìn)“快速道路”，截止到9月15日，十一黃金周農(nóng)村市郊旅游商品訂單數(shù)量同比增加36%；農(nóng)村市郊游定單占有率同比去年提高6個(gè)百分烏梢蛇蝮蛇膠囊 洛陽(yáng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游“迅猛發(fā)展”，變成游客們的“新歡”。

觀察發(fā)現(xiàn)，市郊鄉(xiāng)村旅游和三四五線城市密切關(guān)聯(lián)，現(xiàn)階段提交訂單十一國(guó)慶商品的群體，90、00后占有“江山半壁”，自然探索、當(dāng)然野奢、自駕游、步行、拍攝、旅居房車等內(nèi)容類路線商品也深受年青人五星好評(píng)。國(guó)慶節(jié)除開比較熱門的皮艇、飛盤等，主題風(fēng)格游還上線各種各樣豐收產(chǎn)品，如挖藕，割水稻，抓魚等秋天感受商品。有意思的是，許多年青人大白天考慮在市郊農(nóng)村旅游，夜里卻返回周邊小城的五星級(jí)酒店搬入。

針對(duì)小城的高星酒店而言，把握住振興鄉(xiāng)村那把“道路”，融入振興鄉(xiāng)村這一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)課題研究中，也許能帶給自己新的機(jī)會(huì)。例如酒店要會(huì)充足融入農(nóng)村旅游的氣氛當(dāng)中，深植地方特色文化藝術(shù)，甚至可以連動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)，全身心投入到時(shí)下青年群體自己喜歡的露宿、音樂(lè)會(huì)、手工品制做、“勇者試煉”、集市等過(guò)程中。融合同地區(qū)上中下游網(wǎng)絡(luò)資源，借助多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、多技術(shù)專業(yè)協(xié)作，在鄉(xiāng)村文旅上中下游產(chǎn)生生態(tài)鏈，打造出多樣化娛樂(lè)綜合體，充分發(fā)揮分別的優(yōu)點(diǎn)，符合時(shí)下年青人全方位的消費(fèi)市場(chǎng)。

鶴崗市。

綜上所述，伴隨著新旅游的迅速發(fā)展，及其旅游客戶群年輕化發(fā)展趨勢(shì)，“反方向旅游”也罷，冷門旅游、密境旅游也好，針對(duì)三四五線小城而言，充分運(yùn)用高星酒店的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，融入旅游裂變式的宏偉時(shí)期當(dāng)中，煅造好更高質(zhì)量的住宿商品，也許是最應(yīng)該把握住的一把“道路”！

END