發(fā)布時(shí)間： 2022-06-30 14:13:38 作者 | 陳弗也
吃烏梢蛇蝮蛇膠囊會(huì)使咽喉出血嗎出品 | 棱鏡·騰訊小滿工作室
一條金毛突然闖到帳篷里，看了一眼眼前的人類，歪頭想了想，這不是和主人一起來玩的朋友。它失望地哼唧了一聲，調(diào)轉(zhuǎn)狗頭，順著香味，跑向了一旁的燒烤攤——它的主人，一位年輕男孩正舉著酒杯跟朋友們高談闊論。
這是4月30日下午發(fā)生在潭州水道河邊的一幕。這條河道位于佛山市順德區(qū)，順流直下可以通向南海。在這條并不寬敞的河流上，時(shí)常會(huì)穿梭著一些小型運(yùn)沙船。如今，它的“休閑功能”超過了運(yùn)輸功能，每逢節(jié)假日，各種樣式、顏色的帳篷云集在了河道兩旁。
疫情兩年多來，露營熱正在席卷全國。在節(jié)假日“非必要不離市”的防疫建議下，市民們帶著帳篷、墊子、便攜式桌椅、燒烤支架，開始占領(lǐng)各自城市的河邊、草地、公園和小樹林；一些露營基地也早早地宣布門票售罄；朋友圈、B站、抖音、小紅書則滿屏都是露營的照片和視頻。
當(dāng)露營扎入尋常百姓家，一個(gè)全新的市場(chǎng)已經(jīng)打開。
嗨King連鎖營地創(chuàng)始人崔連波向《棱鏡》作者介紹，2020年疫情之前，露營市場(chǎng)主要集中在一線城市，今年開始則下沉到了省會(huì)城市。他預(yù)估，到了明年，這股風(fēng)可能會(huì)刮到三四線城市。
五一期間，藍(lán)天白云、草地、各色帳篷成為了朋友圈的�？�，但在露營達(dá)人看來，這些不值一曬。早期的露營只是一個(gè)小眾活動(dòng)，玩家多是城市白領(lǐng)、自由職業(yè)者，他們追求刺激，喜歡探險(xiǎn)，熱愛大自然，渴望尋找一塊安靜的空間來放松自己，從而從繁重的城市生活中尋得一絲解脫。
“原生態(tài)露營的成本很高，有的頂級(jí)帳篷需要幾十萬元，相當(dāng)于縣城的一套房�！币晃宦稜I達(dá)人向作者感嘆。
這個(gè)五一，營地一票難求
五一假期伊始，北京的天氣異常舒適，陽光明媚，惠風(fēng)和暢，魏博（化名）約了幾個(gè)朋友，在昌平區(qū)溫榆河邊找了個(gè)空地搭帳篷，一邊打游戲，一邊聊天。
魏博是北京一家互聯(lián)骨康寧烏梢蛇蝮蛇膠囊有毒嗎網(wǎng)公司的工程師，去年十月，他和談了兩年的女朋友步入婚姻的殿堂。因?yàn)橐咔榫壒�，他春�?jié)和今年五一都無法帶老婆回家，無奈下，只好加入“露營”大軍，消磨五天的長假。
類似的故事也發(fā)生在廣州的陳鵬（化名）和家人身上。
從清明節(jié)開始，陳鵬就在籌劃五一假期的安排。孩子四歲了，受電視廣告的影響，一直都想去珠海長隆海洋世界游玩，他也早想去那里體驗(yàn)一下過山車的刺激。
但五一前夕，廣州出現(xiàn)了零星疫情，公司要求員工們“非必要不離穗”，幼兒園老師也發(fā)來“溫馨提醒”，如果家長有外出計(jì)劃，需提前向老師報(bào)備。
這種狀況下如何帶孩子享受室外春光，他也想到了露營。
假期的廣州天氣不太好，連日來陰云密布，但這并沒有影響廣州人的露營熱情。陳鵬本來打算帶著家人去廣州從化區(qū)露營，但聯(lián)系了幾個(gè)露營基地后，都被告知已經(jīng)沒有位置了。最后，只能帶著帳篷，找了個(gè)家附近的河邊去搭帳篷了。
從化屬于廣州郊區(qū)，那里的山林風(fēng)光、溫泉度假村、荔枝園一直都受到廣州市民的歡迎，如今，露營基地成為了游客們的新寵。
當(dāng)?shù)匾患衣稜I基地的老板告訴作者，早在四月中旬，五一的營地就被預(yù)定完了�！皬那迕鞴�(jié)開始，生意就特別好，有時(shí)周末也需要提前預(yù)定�！�
攜程向作者提供的數(shù)據(jù)顯示，其露營產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了28個(gè)省市120個(gè)城市，是他們近年來增長最快的品類之一；五一期間，攜程的露營產(chǎn)品訂單也較清明假期增長了5倍，站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。
作者在攜程上隨機(jī)詢問了廣州周邊的幾個(gè)露營基地，也均被告知門票已經(jīng)售罄。
5月1日南京某公園草坪上的帳篷，拍攝者：寶寶猴
300億市場(chǎng)，車企跨界來“卷”
圍繞著露營熱潮，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈也漸成規(guī)模，帳篷、便攜式桌椅、睡袋、投影儀、預(yù)制菜、營地，乃至團(tuán)建活動(dòng)烏梢蛇蝮蛇玉竹膠囊等都受益匪淺。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
“我的這個(gè)號(hào)，由于跟客人談?wù)搩r(jià)格、訂單的次數(shù)太多，總是被提醒異常登陸�！睆埨冢ɑo奈地告訴作者，他是蘇州一家?guī)づ裆a(chǎn)商的銷售負(fù)責(zé)人。
帳篷本來不是他們的主營產(chǎn)品，去年上半年，來詢問帳篷的人越來越多，老板嗅到了商機(jī)，就將資源集中到了帳篷生產(chǎn)上。張磊所在企業(yè)的帳篷，價(jià)格從百元到千元不等，以批發(fā)為主。由于銷量好，客戶們想要拿貨，往往需要提前預(yù)定。
在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，營地開發(fā)是一個(gè)重要的存在。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件共有4起，均是營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。
在河邊、草地、公園搭簡易帳篷，是門檻最低、參與者最多的露營，露營者往往早上來晚上回。晉階版的露營則需要在專門的營地進(jìn)行，那里有人維護(hù)秩序，出租設(shè)備，組織活動(dòng)，露營者往往會(huì)在那里過夜。
崔連波的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是營地開發(fā)，他創(chuàng)辦的嗨King連鎖營地已經(jīng)在浙江嘉興、廣西南寧等地開設(shè)了20多家營地，今年則計(jì)劃再開出50個(gè)營地。今年3月，嗨King獲得了數(shù)百萬的天使輪投資，估值達(dá)到數(shù)千萬元，投資方為輕奢帳篷廠商義烏市博庭旅游開發(fā)有限公司。
崔連波向作者介紹，單體營地開發(fā)相對(duì)簡單，門檻也比較低，就像開一家旅館一樣。但如果要做連鎖營地，就對(duì)資金實(shí)力、團(tuán)隊(duì)能力和商業(yè)模式有很高的要求。
嗨King的營地不僅為個(gè)體服務(wù)，也接待不少企業(yè)團(tuán)建的業(yè)務(wù)，這對(duì)其服務(wù)能力提出了不小的要求。
值得注意的是，這股熱潮甚至刮到了與露營并沒有直接聯(lián)系的汽車界。如今，不少車企，尤其是新能源車企，開發(fā)出露營模式，并將其打造成一大賣點(diǎn)。理想、小鵬、蔚來、特斯拉等，就都有自己的露營模式。
理想汽車的一位銷售人員告訴作者，理想ONE擁有2200W對(duì)外放電功能，可以為電熱水壺、電磁爐等大功率電器充電，座椅還能調(diào)整成“大床模式”，晚上可以在車?yán)锼X。
“一晚上大概會(huì)耗15%的電，不影響第二天使用�！边@位銷售人員說，而油車則很難做到這一點(diǎn)，開一晚上發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)有安全隱患，在里面睡覺也可能汽油中毒。
對(duì)手不是旅游業(yè)，而是萬達(dá)廣場(chǎng)
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)（名稱或經(jīng)營范圍含“露營”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出），其中近半數(shù)在1年以內(nèi)成立，40％成立時(shí)間為1-5年。
當(dāng)疫情結(jié)束，旅游業(yè)回歸常態(tài)，是否還有這么多人繼續(xù)在城市公園或者郊區(qū)搭帳篷、露營？蜂擁而上的露營真是一門好生意嗎？
在崔連波看來，疫情的爆發(fā)，讓大家更加喜歡戶外活動(dòng)，戶外裝備產(chǎn)品的成熟則降低了露營門檻，提高了露營的舒適度。不過他認(rèn)為，露營不是一個(gè)旅游項(xiàng)目，而是一種本地生活方式，露營的競爭對(duì)手不是旅游行業(yè)。
“露營的時(shí)間一般很長，是一種慢下來的生活，可能就是大家去逛街、吃飯和看電影的時(shí)間，我們對(duì)標(biāo)的競爭對(duì)手不是旅游行業(yè)，從用戶時(shí)間緯度，我們是與類似萬達(dá)廣場(chǎng)和城市綜合體在爭奪用戶停留時(shí)間�！贝捱B波向作者介紹。
崔連波將他們的露營模式定義為“家庭露營生活方式”，就像周邊游的升級(jí)版，增加了很多戶外元素。在他看來，普通人一年可能會(huì)旅游一次，但露營的次數(shù)可以達(dá)到四五次，他們客戶的復(fù)購率也在30%左右。
不過，這個(gè)新興的行業(yè)自身也有不少弊端，比如淡旺季明顯、安全管理缺位等。
北京一家露營基地的負(fù)責(zé)人告訴作者，他們一般只在3月-10月份營業(yè)，到了冬天，就不再去運(yùn)營管理，露營者可以免費(fèi)去基地露營，但安全責(zé)任自負(fù)。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，工作日、天氣惡劣時(shí)很少有游客，只有在節(jié)假日、天氣好的時(shí)候才有生意。
為了打破淡旺季，不少商家開始推出多元化的商業(yè)模式，如“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+研學(xué)”、“營地+社交娛樂”、“營地+篝火晚會(huì)”等，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、演唱會(huì)等也成為露營的配套措施。
這在一定程度上促使露營的成本攀升，也讓這個(gè)市場(chǎng)像滾雪球一樣變大。
攜程數(shù)據(jù)顯示，露營的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂費(fèi)用之間。截至目前，通過攜程購買露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元左右。其中，過夜露營產(chǎn)品人均花費(fèi)約700元，不過夜的產(chǎn)品人均花費(fèi)在400元上下，單純的營位票人均花費(fèi)在200元上下。
在崔連波看來，隨著行業(yè)的深入發(fā)展，營地運(yùn)營方需要著重思考兩個(gè)問題，一個(gè)是提高公共服務(wù)能力，解決安全環(huán)保的問題，一個(gè)是突出主題，做細(xì)分市場(chǎng)。
“如果只是把營地當(dāng)成是個(gè)網(wǎng)紅打卡地，用純流量思維去做，是做不長久的�！贝捱B波說。
露營鄙視鏈，一頂帳篷一套房
露營這股熱潮，令梁先生感到意外——這個(gè)小眾的活動(dòng)竟然一夜之間成為了網(wǎng)紅項(xiàng)目。
他是一個(gè)露營達(dá)人，幾年前，就開始帶著帳篷在北京郊區(qū)露營。與時(shí)下流行的“精致露營”相比，他的露營門檻比較高，也更加原生態(tài)。比如，需要專業(yè)的露營設(shè)備，需要一定的動(dòng)手能力，能夠自己在山澗、河邊等地扎穩(wěn)帳篷等。
梁先生在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，平日里工作繁忙，露營能讓他放松下來。他一般不發(fā)露營的朋友圈，他認(rèn)為，如果露營僅僅是為了拍照發(fā)朋友圈，那就體會(huì)不到露營的樂趣。
去年秋天，他帶著家人、孩子去郊區(qū)的一個(gè)河邊露營時(shí)，遭遇了大風(fēng)天氣，帳篷沒扛多久就被掀翻了，全家人都淋了雨。無奈之下，他們只能提前結(jié)束露營，在周邊找了個(gè)酒店住了下來，孩子們則難掩失落之情。
“我對(duì)孩子們說，露營就是這樣，不可能每次都是好天氣�！绷合壬蜃髡呋貞�，“露營是為了與大自然親密接觸，而大風(fēng)大雨正是大自然正常表現(xiàn)。”
在他的影響下，家人們也都喜歡上了露營，每隔幾個(gè)星期，他們一家人就會(huì)去郊區(qū)露營，露營已經(jīng)成為他們家庭生活的一部分。
幾年下來，他在露營設(shè)備上投入了五六萬元。這在一般人看來，是一筆不小的投入，但是對(duì)于露營達(dá)人圈來說，這些投入并不算多。
露營達(dá)人圈有一小股攀比、炫耀的暗風(fēng)：一個(gè)純鈦杯幾千塊，一個(gè)便攜式椅子幾百塊，真正令他們感到自豪的就是他們的露營設(shè)備。
“玩雪峰的別瞧不起玩挪客的，說不定人家家里放著兩個(gè)TP�！边@句話是露營圈的一句玩笑，描述了一條“露營設(shè)備鄙視鏈”。
挪客是一家國產(chǎn)露營設(shè)備生產(chǎn)商，近幾年備受露營愛好者的歡迎。但是與日本品牌雪峰相比，則要低端一些——雪峰被稱為“露營界的LV”。而在Tentipi面前，挪客和雪峰都不值一提，Tentipi被稱為“露營界的愛馬仕”。
一頂Tentipi的帳篷動(dòng)輒需要幾十萬元，相當(dāng)于普通縣城的一套房。
京東上售賣的一頂Tentipi帳篷
“搬家式露營”，就是達(dá)人們對(duì)“奢華露營”的一種戲稱。由于設(shè)備太多，價(jià)格太貴，他們往往需要雇一輛貨拉拉，露營一次就相當(dāng)于把家產(chǎn)搬遷一次。
據(jù)梁先生介紹，在這股熱潮之前，北京、上海等一線城市早已有人做營地的生意。比如，有人就承包了一片空地，專門為這些露營愛好者們提供服務(wù)。有的地方實(shí)行會(huì)員制，一年的費(fèi)用在幾千甚至上萬元，會(huì)員可以免費(fèi)使用場(chǎng)地。
“在這個(gè)圈子，露營設(shè)備豐儉由人，幾十萬的帳篷有，幾百塊的帳篷也有，自己開心就好了�！绷合壬f。
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